Самостійне просування сайту в ТОП Google

У вас свій бізнес, хобі і ви не знаєте, як його розкрутити? Тоді вам слід ознайомитись з нашим досвідом самостійного просування сайту.

Трохи теорії. SEO (Search Engine Optimization) — оптимізація сайту для підвищення позицій за певними запитами користувачів у пошуковій видачі. Метою є підвищення трафіку, кількості потенційних клієнтів та монетизація сайту.

Мал. 1 Зростання трафіку нашого сайту з моменту його просування

У нас невелике підприємство з виготовлення виробів із металу. Актуальний стабільний потік замовлень, тоді можна рівномірно завантажувати виробництво, оптимізувати технологію. Коли кількість заявок перевищує можливості нашого виробництва, можна фільтрувати замовлення: вибирати найбільш вигідні і рентабельні. Щоб збільшувати кількість заявок, треба регулярно давати рекламу, просувати свій проект.

Переваги SEO

• Стимулює якість сайту та унікальність комерційної пропозиції компанії
• У перспективі дасть найнижчу вартість реклами
• Навіть після припинення просування сайт приноситиме відвідувачів та дохід
• Можна займатися самостійно та не залежати від сторонніх факторів

Наша історія. Багато років просували сайт самостійно. Найбільшою проблемою є можливість обміну досвідом. В Інтернеті безліч статей з просування сайту. Існують платні та безкоштовні книги, курси, консультації. Але все це набір інформації, яку потрібно правильно застосувати до свого сайту. Всі ці статті, безумовно, добре. Ви все зробили як рекомендували. Але сайт не просувається в пошуку або просувається не так, як хотілося б.

Що робити далі? Шлях тут один: через проби та помилки. І важливо мати можливість кимось поділитися. Я не мав таких однодумців. Можливо, наш блог дозволить знайти колег по цеху, зробити практичний посібник для початківців.

Чому потрібно просувати сайт самостійно в пошукових системах

Якщо ви задумалися про самостійне просування інтернет-сайту, то у вас уже є готовий проект. Коли ви його створювали, то, напевно, робили мінімальну оптимізацію. Створювали структуру, категорії, прописували метатеги, визначали пошукові запити. Ви вже досить далеко просунулися в освоєнні навичок розкрутки сайту. Наступний крок – почати просування. Просуваючи сайт самостійно, ви отримаєте такі переваги:

1. Економія часу. Ви не витрачаєте час на пошук виконавців, контроль та оцінку їхньої діяльності. Найкращий час розподілити на розвиток сайту
2. Націленість зростання продажів. Займаючись SEO самостійно, ви плануєте конкретні результати – продаж. Агентства пропонують підвищити позиції, збільшити трафік тощо. Самі собою ці фактори можуть не призвести до зростання продажів.
3. Знання свого бізнесу. Ви добре знаєте свій бізнес. Даний фактор дасть більш значний результат у просуванні сайту та розвитку бізнесу. Ви досягаєте кінцевої мети — збільшення прибутку.
4. Економія коштів. Окупність просування своїми руками буде значно вищою. Ви можете самостійно будувати плани та до них прагнути. Частину часу просування сайту Google, компанії витрачають на складанні звітів, брифів, вивчення бізнес-процесів компанії клієнта. Також значні витрати йдуть на оплату менеджерів із продажу. Цих витрат не буде, при просуванні сайту своїми руками. Можна взагалі просувати безкоштовно, але покупка посилань значно підвищить результат.
5. Отримання досвіду. Накопичений досвід і знання стануть вам у нагоді, коли захочете віддати СЕО на аутсорсинг. Тоді Ви зможете зосередитись виключно на управлінні бізнесом
6. Менше ризиків. Просуваючи свій проект, ви нічого не ризикуєте. При нестачі замовлень можна додати клієнтів з контекстної реклами. При нагоді замовлення розкрутки на стороні, доведеться оплачувати просування навіть без помітних успіхів. Є можливість, що трапиться не компетентна команда.

У чому програє розкрутка сайту самостійно

1. Регулярність роботи. Агентство завжди виконує завдання системно та регулярно. Купує посилання, додає контент, проводить оптимізацію. Коли Ви розкручує сайт самостійно, то надовго ентузіазму може не вистачити. Коли сайт або інтернет-магазин розкручуються, продаж збільшується, то просуванню перестають приділяти достатньо уваги. Згодом ваш інтернет-майданчик починає здавати позиції. В іншій ситуації сайт відразу не піднімається в пошуку. Ви розчаровуєтеся, кидаєте справу на підлогу. Тому потрібно навчитися постійно займатися СЕО.
2. Використання платних сервісів. Для розкручування потрібні платні послуги. Компанія їх купує та веде десятки проектів. Для одного проекту покупка таких сервісів може не виправдати себе. Однозначно, що потрібно використовувати платні інструменти для просування сайту. Наразі є доступні тарифи, можна використовувати безкоштовні сервіси.
3. Поділ праці. Просуваючи сайт у пошукових системах, ви всі обов'язки повинні виконувати самостійно: дизайнера, SEO-оптимізатора, веб-аналітика, копірайтера, лінбілдера тощо. Тут потрібен великий обсяг знань та навичок. Коли все не вистачає часу, то краще зосередитися на веб-аналітиці. По можливості залучати вужчих фахівців. Частину рутинної праці можна передати помічникові.
4. Обмін досвідом. У великій студії фахівці обмінюються досвідом один з одним. Є корпоративні напрацювання, робочі схеми тощо. Просуваючи сайт своїми руками, ви можете довгий час робити помилки і не отримувати результату.

З чого почати просування сайту в Google

Крок №1. Правильно організувати свою роботу

Коли ви самостійно займаєтеся СЕО, то умовно час розподіляється так: вивчення методик seo-оптимізації, аналітика, безпосередня робота над сайтом

Тобто безпосередньо практичну роботу ви виділяєте лише третину свого часу. Допустимо, ви можете приділити сайту 3 години на день. З них лише одну годину ви витратите на покращення якості ресурсу. Ці показники можна значно змінити, якщо слідувати надійним посібникам та перевіреним робочим схемам. Щоб займатися просуванням самостійно, треба мати досить велику кількість інформації. Ця інформація найчастіше не зібрана в одному місці та не структурована. Вона може бути застаріла чи суперечлива. Інформацію необхідно фільтрувати, виділяючи найкорисніше.

Навіть володіючи потрібними знаннями, ви повинні постійно тримати їх у голові. Багато чого забувається або вимагає правок, доповнень. Набагато простіше, коли під рукою є керівництво, яке можна використати у справі. Цей посібник має бути не просто книгою, яка може застаріти за кілька днів. Інформація повинна оновлюватися відповідно до нових трендів пошукової оптимізації. Ідея полягає в тому, щоб на базі цього блогу скласти таке керівництво. Якийсь алгоритм розкрутки будь-якого бізнесу самостійно методами Інтернет-реклами.

Крок №2. Здобути базові знання з SЕО просування

— Можна вивчати всі тонкощі СЕО з різних інформаційних статей. Немає чітких посібників. Алгоритм гугл має понад 200 параметрів аналізу. Кожен експерт може тлумачити їх по-своєму. Але є низка основних положень, які працюють незалежно від часу та змін алгоритмів пошуковика
— Скористайтеся вступною інформацією для початківців з керівництва Google
— Пройти курси навчання СЕО оптимізації Google. Є безкоштовні тренінги
— Читання книг з оптимізації
— Вивчити пропозиції SEO-агентств

Крок №3. Переконатися, що ваш продукт є конкурентним і на нього є попит

У вас сформований бізнес-проект, і ви точно знаєте, які напрями треба розвивати. У разі сумнівів щодо попиту та конкурентності, то краще продукт спочатку провести тестування у контекстній рекламі. СЕО просування має довгострокову перспективу. Витративши багато зусиль, ви опинитеся у ТОП. Але потім може з'ясуватися, що цей продукт не є конкурентним і бізнес вимагає коригування.

Крок №4. Провести аналіз та переконатися, що SЕО є найбільш ефективним видом реклами для вашого бізнесу

Слід розуміти навіщо вам потрібна пошукова оптимізація. Якщо отримати клієнтів, то є інші способи: контекстна реклама, соціальні мережі тощо. Як розібратися який вид реклами найефективніший для вашого бізнесу? Напевно більшість SEO компаній орієнтуються на великих клієнтів. Там обов'язково є маркетолог, який аналізує види Інтернет-реклами та обирає найбільш оптимальний. За відсутності штатного маркетолога рішення необхідно ухвалити самому.

Крок №5. Спланувати стратегію просування своїми руками

Як відомо, є три основні стратегії: підвищення позицій у пошуковій видачі, збільшення органічного трафіку та розширення цільової аудиторії. Частиною стратегії може бути вибір просування за низькочастотними, середньочастотними та високочастотними запитами. Просування може здійснюватися статейним матеріалом у блозі. Можна створювати нові посадкові сторінки або працювати над розвитком старого матеріалу. Часто виведення окремих позицій у ТОП10 не може помітно вплинути збільшення кількості клієнтів. Потрібний глибший та зважений підхід.

Крок №6. Розпочати внутрішню оптимізацію. Є кілька способів внутрішньої оптимізації

• Академічний. Оптимізація за рекомендаціями ГУГЛ, чек-листами експертів SEO ринку. Створюючи сайт, ви не можете одночасно проводити конкурентний аналіз усіх сторінок. Для цього потрібно дуже багато часу. Тому починають оптимізацію за прийнятими правилами та принципами.
• Конкурентний. Орієнтуватися на інших конкурентів із ТОП. Вносити виправлення після проведення конкурентного аналізу. Ви визначились із основними категоріями товарів чи послуг. Розставили пріоритети. Під них робляться посадкові та проводиться конкурентний аналіз.
• Експериментальний. Вносити зміни та відслідковувати результати конверсії, наприклад, у Google Analytics. Додаєте фішки, яких немає конкурентів, але можуть бути корисними для вашого ресурсу. Бездумно внесені редагування з урахуванням конкурентного аналізу не завжди приносять позитивний результат.

Чому я відмовився від послуг SEO-компаній

Більшість агентств працює за своєю методикою та стратегією. Вони навряд чи розглядатимуть ваші ідеї, варіанти, стратегії. Звідси виникають усі труднощі, наведені нижче.

1. Немає гарантій, обіцянок і навіть прогнозів тощо.

Як ви знаєте, компанії не гарантують і не обіцяють конкретний результат. Навпаки, вважається не професійним щось клієнту обіцяти. Вони беруться виконати певні дії, які можуть призвести до результату. З одного боку, все правильно: ніхто не досконало знає як працює пошукова машина. Алгоритм змінюється та вдосконалюється. З іншого боку, якщо в портфоліо більше сотні сайтів, це великий масив даних для виведення статистики. Можна вивести середні показники зростання трафіку для конкретних ніш чи запитів. На підставі даних можна спрогнозувати зростання трафіку будь-якого веб-сайту.
У мене є сайт, який показує 2 роки постійне зростання трафіку. Також є графік показників Google Analytics за цей період. За перші два роки самостійного просування показники трафіку зростали в середньому на 20% на місяць. Мені цікаво знати, як ці показники змінюватися, якщо оптимізацією займеться компанія? Адже ще бувають провальні проекти. В основі СЕО лежить аналітика. Необхідною умовою аналітики є прогнозування результату.

2. Не можу оцінити компетенцію компанії

Оскільки компанії не обіцяють нам результату, то як оцінити якість їхньої роботи. Для цього пропонуються приклади чи кейси з просування (портфоліо). Усі вони починаються однаково. Був поганий, не оптимізований сайт. Над ним попрацювали і за півроку збільшили трафік на 1000%. Результати просто вражають! Було 5 відвідувачів на день, а стало 50. А якщо сайт вже оптимізовано та має гарний трафік. Які використовуються механізми для просування? Яка стратегія, як оцінюється результат?

3. Сеошники орієнтуються на залучення трафіку з пошукових систем, але не на перетворення відвідувачів на покупців

Власників бізнесу цікавить ефективність та окупність реклами. Важливо яка буде задіяна реклама: СЕО, контекстна реклама, соціальні мережі, комплексна реклама тощо. Компанії з Інтернет-реклами навряд чи запропонують оптимальний варіант. Ніхто не хоче вникати у тонкощі бізнесу, розраховувати KPI, конверсію, вартість лідів, повернення інвестицій тощо. Або така послуга буде дуже дорогою. Але тоді втрачається сенс реклами, як способу збільшити прибуток компанії. Тут дуже багато змінних, а результат залежить від факторів бізнесу (конкурентність, попит). Проте, має право існувати алгоритм виведення ринку будь-якого товару (блок-схеми, чек листи, кейси, системи управління тощо.). Ця аналітика є для великих компаній, які можуть найняти команду експертів. SEO-студії повинні орієнтуватися на окупність СЕО та зростання прибутку замовника.

4. Складність комунікацій

У компаніях всі завдання вирішуються через менеджера проекту. Для мене було б важливіше на пряму спілкуватися зі спеціалістом. Деякі питання можуть бути втрачені або неправильно зрозумілі.

SEO просування сайту в Google в 2024 – як заощадити

У SEO є чимало способів витратити час та бюджет на роботу, яка на результат особливо не впливає. Причому це може забирати добру половину доступних ресурсів. Так що варто розібратися – на що потрібно витрачатися, а без чого можна обійтися.

1. На етапі створення сайту слід попросити розробників підготувати ресурс до приватного просування
2. Звернутися до приватного SEO фахівця, який допоможе розробити ефективну стратегію розкручування сайту. Це дозволить уникнути тупцювань на місці і не вірних кроків
3. Технічна оптимізація перед розкручуванням сайту значно спростить просування проекту
4. Використання в просуванні самостійно інструментів штучного інтелекту для написання текстів, заголовків, мета-тегів тощо
5. Чек-листи та посібники для рутинних завдань. Можна скласти самостійно або завантажити в Інтернеті
6. Самостійне вивчення CEO, безкоштовні курси, інструменти
7. Залучення помічників (членів сім'ї, колег) для шаблонних завдань
8. Регулярне оновлення контенту. Часто вигідніше оновити сторінку, аніж створювати нову
9. Використання готових матеріалів: ілюстрації з фотостоків, анімації, GIF-зображення тощо
10. Безкоштовний лінкбілдинг. Отримання посилань через соціальні мережі, тематичні форуми, сайти-агрегатори, каталоги
11. Моніторинг конкурентів дозволяє зрозуміти, які стратегії працюють у вашій компанії, та заощадити на неефективних методах приватного просування
12. Економія на контенті. Краще розміщувати менше контенту, але вищої якості. Замість витрачати гроші на платне просування, інвестуйте час та зусилля у створення унікального, інформативного та цінного контенту. Це привабить користувачів і може покращити вашу позицію в результатах пошуку.
13. Тайм-менеджмент. Якщо у вас є 2 години на день для приватного просування, то як їх ефективно застосувати? Використовувати планувальники завдань, календарі, нагадування, голосові нотатки (запис аудіо, запис аудіо з перекладом до текстів)

Слідуючи цим порадам, ви зможете ефективно просувати свій сайт у Google у 2025 році, не витрачаючи зайвих грошей.