Как делается SEO оптимизация сайта

В этой статье мы поделимся своим опытом и расскажем вам о самых эффективных методах SEO оптимизации сайта:

  • Техническая оптимизация. Обеспечение корректной работы сайта и его индексации поисковыми системами.
  • Контентная оптимизация. Создание и оптимизация контента, который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории.
  • Внешняя оптимизация. Наращивание авторитетности сайта с помощью ссылок с других авторитетных ресурсов.

►Следуя нашим советам, вы сможете повысить позиции вашего сайта в Google и привлечь больше клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о секретах SEO оптимизации.

Содержание

Время чтения статьи: 5 мин.

  1. Что такое поисковая оптимизация
  2. Зачем нужна поисковая оптимизация
  3. Какая бывает оптимизация веб ресурса
  4. Первичная базовая оптимизация
  5. Оптимизация в процессе продвижение сайта
  6. Как выполняется
  7. Сколько стоит

Поисковая оптимизация является неотъемлемой частью любой цифровой стратегии. Она может значительно повысить эффективность вашего онлайн-присутствия: обеспечить рост трафика, увеличить конверсию, улучшить общую видимость бренда в интернете. Оптимизировать проект можно самостоятельно. Более подробно читайте в руководстве: Частное продвижение сайта в Гугл

Зачем нужна поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) является ключевым элементом успешной онлайн стратегии. Вот несколько важных причин, почему SEO так важен:

Увеличение видимости в поисковых системах:

  • Статистика показывает, что большинство пользователей интернета начинают свой поиск с поисковых систем. Они вводят ключевые слова, связанные с темой или продуктом, который ищут. Имея хорошо оптимизированный сайт, вы повышаете вероятность того, что ваш ресурс будет показан в результатах поиска

Привлечение органического трафика:

  • Органический трафик - это посетители, которые находят ваш сайт через поисковые запросы, без использования платной рекламы. Этот трафик обычно считается более ценным, так как эти посетители ищут конкретную информацию или продукты и часто более склонны к совершению покупок или выполнению целевых действий на вашем сайте.

Повышение конверсии:

  • Оптимизация вашего сайта для поисковых систем также включает в себя улучшение пользовательского опыта, скорости загрузки страниц, а также удобства навигации. Все это вместе способствует увеличению конверсии - то есть превращению посетителей сайта в клиентов или подписчиков.

Снижение затрат на рекламу:

  • Хотя платная реклама (например, контекстная реклама или реклама в социальных сетях) может быть эффективной, она также требует значительных инвестиций. Вложение в поисковую оптимизацию может снизить зависимость от платных каналов привлечения трафика и уменьшить общие маркетинговые затраты в долгосрочной перспективе.

Конкурентное преимущество:

  • В мире, где конкуренция в Интернете постоянно растет, наличие хорошо оптимизированного сайта может быть ключевым конкурентным преимуществом. Появление в топе результатов поиска может отличать вас от других компаний и привлекать больше целевой аудитории.

Все SEO кейсы от агентств выглядят примерно одинаково. Молодой сайт или сайт с низким качеством приносил, например, 5 посетителей в день из органического трафика. За него взялась SEO компания и через два года повысила трафик до 250 посетителей. Рост составил 5000 %. Это может поразить неискушённого клиента. Сайт, который совсем не продвигался может наращивать трафик скачкообразно. Это показатель сложно спрогнозировать, но результат всё равно будет.

СЕО оптимизация сайта своими руками

Другое дело, когда сайт уже приносит стабильный трафик. Он оптимизирован, наполнен контентом, внешней ссылочной массой и т.д. Из многочисленных кейсов продвижения можно видеть, что трафик растёт условно на 15 % в месяц. То есть это естественный рост трафика при продвижении сайта. Сайт обрастает ссылками, новым контентом и т.д. Если взять оптимизированный сайт с трафиком 50 посетителей в день, то его трафик с учётом геометрической прогрессии через год вырастит до 250 человек. На этом можно строить прогнозы и окупаемость SEO

Что такое поисковая оптимизация

SEO оптимизация - это настройка сайта под требования поисковой системы. Рекомендации по поисковой оптимизации находятся в открытом доступе и любой веб мастер может ими воспользоваться. Оптимизация необходима для любого веб ресурса, будь это одностраничный сайт или интернет-магазин. Методы и подходы могут быть разные. Правильно оптимизированный сайт поднимается в поиске и занимает места в ТОП. Поисковая оптимизация прежде всего необходима для нового или молодого сайта. На этом этапе проводятся первичные базовые работы. Многие операции необходимо выполнить один раз. Оптимизируется весь веб сайт и его отдельные страницы. Это главная задача перед началом СЕО продвижения. Сайт сразу начинает показывать рост результатов. Приоритет отдаётся посадочным и популярным страницам. Посадочные страницы приносят лиды, заказы, доходы. Редактирование популярных страниц быстрее отразится на показателях всего сайта. Для успешной SEO оптимизации понадобится технический. творческий и аналитический подход.

Важно. Следует понимать, когда страница считается оптимизированной для поисковой системы. Для это необходимо наличие ключевого слова во всех мета-тегах, заголовках, тексте, картинках, в перелинковке. Здесь важен баланс, между релевантностью и переспамом. Первое на что обращают внимание это заполнение метатегов title и description. Это легко посмотреть, если нажать правой кнопкой мышки, а затем выбрать: Посмотреть код страницы.

Какая бывает оптимизация веб ресурса

Оптимизация сайта осуществляется для поисковой системы и для пользователей. Эта грань условная, поскольку интересный для посетителей сайт обязательно будет оценен поисковиком. Оптимизацию сайта можно разбить на две основные категории: внутренняя и внешняя.

Внешняя оптимизация включает наличие ссылок, упоминание бренда (репутация в сети), отзывы, активность в социальных сетях, прогон по каталогам и т.д.

Внутренняя - это техническая настройка, on-page-оптимизация, коммерческие факторы (КФ), поведенческие факторы (ПФ), структура и навигация

On-page-оптимизация: ключевые слова (семантика), теги title, description, canonical, мета-теги, тексты, картинки, внутренняя перелинковка, LSI запросы

Смотрите наше Руководство по SEO оптимизации

Наш опыт. Мы выполняли оптимизацию самостоятельно по чек-листам. Первые сайты у нас были на WordPress, там есть хороший плагин Yoast SEO. Кстати, этим плагином можно пользоваться, если сайт не сделан на WordPress. Там можно писать и редактировать статьи в соответствии с SEO требованиями. Нашей ошибкой было то, что мы слишком усердствовали, чтобы всё было идеально. В SEO все процессы происходят более гибко

С чего начать оптимизацию сайта

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает следующие работы:

  • Адаптивная верстка сайта, отображение на мобильных
  • Валидность HTML кода
  • Валидный CSS код
  • Скорость загрузки (проверять на всех продвигаемых страницах)
  • Кросбраузерность
  • Микроразметка Schema
  • Дубли страниц, битые ссылки, hreflang, редиректы, индексация, работа всех форм, кнопок и т.д.
  • Настройка robots.txt, карты сайта sitemap.xml, 404 страницы
  • Настройка ЧПУ (адреса латиницей, перевод слов лучше транслит, не должно быть слишком длинное)
  • Проверка индексации всех страниц

В технической настройке главным параметром является скорость загрузки. Скорость загрузки сайта зависит от работы сервера, объёма текстового контента, размера фото, наличие видео, возможностей движка и т.д. Для технической оптимизации скорее всего придётся подключать программистов. Многие ошибки, которые видят SEO-инструменты и SEO-сервисы не имеют принципиального значения для работы сайта.

Наш опыт. Мы заказывали изготовление сайта в компании. Они наотрез отказались исправлять ошибки в коде и ускорять загрузку сайта. Аргументировали это тем, что нужна настройка сервера, но у них нет такого специалиста. Наш сайт после создания был в красной зоне по PageSpeed Insights. Пришлось найти компанию, которая смогла настроить сервер и ускорить работу сайта. Кстати, именно после изменения этого параметра, сайт резко изменил свои позиции в лучшую сторону.

Первичная базовая оптимизация

Делается с нуля для молодого или нового сайта. Также эти работы делаются перед началом раскрутки сайта. Как правило, за месяц сайт можно оптимизировать. Всё зависит от количества страниц и исходной ситуации. Мы это делали по чек-листу. Здесь всё систематизировано и нечего нельзя забыть. Чек-листы можно бесплатно скачать в Интернете. Желательно использовать свежий материал, поскольку требования поисковых систем постоянно меняются. С чек-листами не всё однозначно, поскольку нет чётких рекомендаций, как SEO работает. Но это не страшно. На этом этапе делается первичная оптимизация. Далее по мере продвижения сайта, изучения конкурентов, многое придётся изменить.

Важно. При оптимизации по чек-листам не всё надо понимать буквально. Например, размер description не должен быть длиннее 156/160 символов. Именно такое количество символов видно в поиске. Но если посмотреть ТОП10 по любому ключевому запросу, то увидим самые разные размеры.

Оптимизация в процессе продвижение сайта

Страницы сайта распределились в поиске так, как поисковик определил их релевантность и качество. Может быть такое, что менее качественный контент получил более высокие места. Далее их необходимо редактировать и улучшать, чтобы занять более высокие позиции в выдаче. Если первичная оптимизация выполняется по чек-листам и руководствам Гугл, то во время продвижения много внимания придётся уделять аналитике и конкурентному анализу. Поэтому составляется приоритет редактирования страниц.

Как выполняется

Страница редактируется, обновляется дата, добавляется новый материал, корректируются мета-теги и т.д. Далее наблюдаем, как поисковик отреагировал на изменения. Это может быть через две недели или месяц. Обычно трафик увеличивается, но иногда результат может быть обратным. Иногда, если изменений много, позиции могут просесть, потом восстановиться и показать рост. Но наверняка нельзя сказать, что именно редактирование страницы привело к определённому результату. Работы со всем сайтом, обновление алгоритма поисковика, активность конкурентов, сезонность - всё это могло сказаться на результатах. Поэтому каждый оптимизатор, разрабатывает свою стратегию. Беспроигрышным вариантом является улучшение качества сайта: интересный содержательный контент

Сколько стоит

Оптимизацию сайта можно сделать самостоятельно, а можно обратиться в SEO студию. Стоимость зависит от количества потраченного времени. Стоимость одного часа обычно стоит 70 долларов. На работы может уйти примерно 100 часов и придётся заплатить 700 долларов. На сайте уже может существовать структура и распределено семантическое ядро по страницам или придётся всё делать с самого начала. Цена и сроки могут зависеть от количества страниц, если предполагается редактирование всех страниц. Обычно оптимизация ассоциируется со всем комплексом SEO продвижения. Поэтому, скорее всего вам предложат полный комплекс услуг по продвижению сайта.

Вадим Рыбалко sео-специалист БУДИДЕЯ

14.02.2024
 - 778
Написать отзыв
Ваша оценка