Як робиться SEO оптимізація сайту

У цій статті ми поділимося своїм досвідом і розповімо вам про найефективніші методи SEO оптимізації сайту:

  • Технічна оптимізація. Забезпечення коректної роботи сайту і його індексації пошуковими системами.
  • Контентна оптимізація. Створення та оптимізація контенту, який буде цікавий і корисний вашій цільовій аудиторії.
  • Зовнішня оптимізація. Нарощування авторитетності сайту за допомогою посилань з інших авторитетних ресурсів.

Дотримуючись наших порад, ви зможете підвищити позиції вашого сайту в Google і залучити більше клієнтів. Читайте далі, щоб дізнатися більше про секрети SEO оптимізації.

Зміст

Час читання статті: 5 хв.

  1. Що таке пошукова оптимізація
  2. Навіщо потрібна пошукова оптимізація
  3. Яка буває оптимізація веб-ресурсу
  4. Первинна базова оптимізація
  5. Оптимізація в процесі просування сайту
  6. Як виконується
  7. Скільки коштує

Пошукова оптимізація є невід'ємною частиною будь-якої цифрової стратегії. Вона може значно підвищити ефективність вашої онлайн-присутності: забезпечити зростання трафіку, збільшити конверсію, покращити загальну видимість бренду в інтернеті. Оптимізувати проект можна самостійно. Докладніше читайте в посібнику: SEO просування сайту в Google самостійно

Навіщо потрібна пошукова оптимізація

Пошукова оптимізація (SEO) є ключовим елементом успішної онлайн-стратегії. Ось кілька важливих причин, чому SEO так важливий:

Збільшення видимості в пошукових системах:

  • Статистика показує, що більшість користувачів інтернету починають свій пошук із пошукових систем. Вони вводять ключові слова, пов'язані із темою чи продуктом, який шукають. Маючи добре оптимізований сайт, ви підвищуєте ймовірність того, що ваш ресурс буде показаний у результатах пошуку

Залучення органічного трафіку:

  • Органічний трафік - це відвідувачі, які знаходять ваш сайт через пошукові запити без використання платної реклами. Цей трафік зазвичай вважається більш цінним, оскільки ці відвідувачі шукають конкретну інформацію або продукти і часто схильні до здійснення покупок або виконання цільових дій на вашому сайті.

Підвищення конверсії:

  • Оптимізація вашого сайту для пошукових систем також включає поліпшення користувальницького досвіду, швидкості завантаження сторінок, а також зручності навігації. Все це разом сприяє збільшенню конверсії - тобто перетворенню відвідувачів сайту на клієнтів або передплатників.

Зниження витрат на рекламу:

  • Хоча платна реклама (наприклад, контекстна реклама або реклама в соціальних мережах) може бути ефективною, вона також потребує значних інвестицій. Вкладення у пошукову оптимізацію може знизити залежність від платних каналів залучення трафіку та зменшити загальні маркетингові витрати у довгостроковій перспективі.

Конкурентна перевага:

  • У світі, де конкуренція в Інтернеті постійно зростає, наявність добре оптимізованого сайту може бути ключовою конкурентною перевагою. Поява в топі результатів пошуку може відрізняти вас від інших компаній і залучати більше цільової аудиторії.

Всі SEO кейси виглядають приблизно однаково. Молодий сайт або сайт з низькою якістю приносив, наприклад, 5 відвідувачів на день із органічного трафіку. За нього взялася SEO компанія і за два роки підвищила трафік до 250 відвідувачів. Зростання склало 5000%. Це може вразити недосвідченого клієнта. Сайт, який зовсім не просувався, може нарощувати трафік стрибкоподібно. Це показник важко спрогнозувати, але результат все одно буде.

СЕО оптимізація сайту своїми руками

Інша річ, коли сайт вже приносить стабільний трафік. Він оптимізований, наповнений контентом, зовнішньою масою посилань і т.д. З численних кейсів просування можна побачити, що трафік зростає умовно на 15% на місяць. Тобто це природне зростання трафіку під час просування сайту. Сайт обростає посиланнями, новим контентом тощо. Якщо взяти оптимізований сайт із трафіком 50 відвідувачів на день, то його трафік з урахуванням геометричної прогресії через рік виросте до 250 осіб. На цьому можна будувати прогнози та окупність SEO

Що таке пошукова оптимізація

SEO оптимізація - це налаштування сайту під вимоги пошукової системи. Рекомендації щодо пошукової оптимізації знаходяться у відкритому доступі і будь-який веб-майстер може ними скористатися. Оптимізація необхідна для будь-якого веб ресурсу, чи це одно сторінковий сайт чи інтернет-магазин. Методи та підходи можуть бути різні. Правильно оптимізований сайт піднімається у пошуку та займає місця в ТОП. Пошукова оптимізація насамперед потрібна для нового чи молодого сайту. На цьому етапі проводять первинні базові роботи. Багато операцій необхідно виконати один раз. Оптимізується весь веб-сайт та його окремі сторінки. Це головне завдання перед початком СЕО просування. Сайт одразу починає показувати зростання результатів. Пріоритет віддається посадковим та популярним сторінкам. Посадкові сторінки приносять ліди, замовлення, прибутки. Редагування популярних сторінок швидше відіб'ється на показниках всього сайту. Для успішної SEO оптимізації знадобиться технічне. творчий та аналітичний підхід.

Важливо. Слід розуміти, коли сторінка вважається оптимізованою для пошукової системи. Для цього потрібна наявність ключового слова у всіх мета-тегах, заголовках, тексті, картинках, у перелінковці. Тут важливий баланс, між релевантністю та переспамом. Перше на що звертають увагу це заповнення метатегів title та description. Це легко подивитися, якщо натиснути правою кнопкою мишки, а потім вибрати: Переглянути код сторінки.

Яка буває оптимізація веб-ресурсу

Оптимізація сайту здійснюється для пошукової системи та для користувачів. Ця межа умовна, оскільки цікавий для відвідувачів сайт обов'язково буде оцінений пошуковою системою. Оптимізацію сайту можна розбити на дві основні категорії: внутрішня та зовнішня.

Зовнішня оптимізація включає наявність посилань, згадку про бренд (репутацію в мережі), відгуки, активність у соціальних мережах, прогін по каталогах тощо.

Внутрішня - це технічне налаштування, on-page-оптимізація, комерційні фактори (КФ), поведінкові фактори (ПФ), структура та навігація

On-page-оптимізація: ключові слова (семантика), теги title, description, canonical, мета-теги, тексти, картинки, внутрішня перелінковка, LSI запити

Дивіться наше Посібник із SEO оптимізації

Наш досвід. Ми виконували оптимізацію самостійно за чек-листами. Перші сайти у нас були на WordPress, там є хороший плагін Yoast SEO. До речі, цим плагіном можна скористатися, якщо веб-сайт не зроблений на WordPress. Там можна писати та редагувати статті відповідно до SEO вимог. Нашою помилкою було те, що ми надто старалися, щоби все було ідеально. У SEO всі процеси відбуваються гнучкіше

З чого почати оптимізацію сайту

Технічна оптимізація

Технічна оптимізація включає такі роботи:

  • Адаптивна верстка сайту, відображення на мобільних
  • Валідність HTML коду
  • Валідний CSS код
  • Швидкість завантаження (перевіряти на всіх сторінках, що просуваються)
  • Кросбраузерність
  • Мікророзмітка Schema
  • Дублі сторінок, биті посилання, hreflang, редиректи, індексація, робота всіх форм, кнопок і т.д.
  • Налаштування robots.txt, карти сайту sitemap.xml, 404 сторінки
  • Налаштування ЧПУ (адреси латиницею, переклад слів краще транслює, не повинно бути занадто довгим)
  • Перевірка індексації всіх сторінок

У технічному налаштуванні головним параметром є швидкість завантаження. Швидкість завантаження сайту залежить від роботи сервера, обсягу текстового контенту, розміру фото, наявність відео, можливостей движка і т.д. Для технічної оптимізації швидше за все доведеться підключати програмістів. Багато помилок, які бачать SEO-інструменти і SEO-сервіси не мають принципового значення для роботи сайту.

Наш досвід. Ми замовляли виготовлення сайту в компанії. Вони відмовилися виправляти помилки в коді і прискорювати завантаження сайту. Аргументували це тим, що потрібне налаштування сервера, але вони не мають такого фахівця. Наш сайт після створення був у червоній зоні по PageSpeed Insights. Довелося знайти компанію, яка змогла налаштувати сервер та прискорити роботу сайту. До речі, саме після зміни цього параметра сайт різко змінив свої позиції на краще.

Первинна базова оптимізація

Робиться з нуля для молодого чи нового сайту. Також ці роботи робляться перед початком розкручування сайту. Як правило, за місяць сайт можна оптимізувати. Все залежить від кількості сторінок та вихідної ситуації. Ми це робили за чек-листом. Тут все систематизовано і нічого не можна забути. Чек-листи можна завантажити безкоштовно в Інтернеті. Бажано використовувати свіжий матеріал, оскільки вимоги пошукових систем постійно змінюються. З чек-листами не все однозначно, оскільки немає чітких рекомендацій, як SEO працюють. Але це не страшно. На цьому етапі проводиться первинна оптимізація. Далі в міру просування сайту, вивчення конкурентів багато що доведеться змінити.

Важливо. При оптимізації за чек-листами не все треба розуміти буквально. Наприклад, розмір description не повинен бути довшим за 156/160 символів. Саме така кількість символів видно у пошуку. Але якщо подивитися ТОП10 за якимось ключовим запитом, то побачимо різні розміри.

Оптимізація в процесі просування сайту

Сторінки сайту розподілилися у пошуку так, як пошуковик визначив їхню релевантність та якість. Можливо таке, що менш якісний контент отримав вищі місця. Далі їх необхідно редагувати та покращувати, щоб зайняти більш високі позиції у видачі. Якщо первинна оптимізація виконується за чек-листами та керівництвом Google, то під час просування багато уваги доведеться приділяти аналітиці та конкурентному аналізу. Тому складається пріоритет редагування сторінок.

Як виконується

Сторінка редагується, оновлюється дата, додається новий матеріал, коригуються мета-теги тощо. Далі спостерігаємо, як пошуковик відреагував на зміни. Це може бути через два тижні чи місяць. Зазвичай трафік збільшується, але іноді результат може бути зворотним. Іноді якщо змін багато, позиції можуть просісти, потім відновитися і показати зростання. Але, напевно, не можна сказати, що саме редагування сторінки призвело до певного результату. Роботи з усім сайтом, оновлення алгоритму пошуковика, активність конкурентів, сезонність все це могло б позначитися на результатах. Тому кожен оптимізатор розробляє свою стратегію. Безпрограшним варіантом є покращення якості сайту: цікавий змістовний контент

Скільки коштує

Оптимізацію сайту можна зробити самостійно, а можна звернутися до SEO студії. Вартість залежить від кількості витраченого часу. Вартість однієї години зазвичай коштує 70 доларів. На роботи може піти приблизно 100 годин і доведеться заплатити 700 доларів. На сайті вже може існувати структура і розподілене семантичне ядро на сторінках або доведеться все робити з самого початку. Ціна та термін можуть залежати від кількості сторінок, якщо передбачається редагування всіх сторінок. Зазвичай оптимізація асоціюється з усім комплексом SEO просування. Тому, швидше за все, вам запропонують повний комплекс послуг з просування сайту.

Вадим Рибалко sео-фахівець БУДІДЕЯ

14.02.2024
 - 990
Написати відгук
Ваша оцінка