Самостоятельное продвижение сайта в ТОП Google

У вас свой бизнес, хобби и вы не знаете как его раскрутить? Тогда вам следует ознакомиться с нашим опытом самостоятельного продвижения сайта.

Немного теории. SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта для поднятия позиций по определённым запросам пользователей в поисковой выдаче. Целью является повышение трафика, количества потенциальных клиентов и монетизация сайта.

Рис. 1 Рост трафика нашего сайта с момента его продвижения

У нас небольшое предприятие по изготовлению изделий из металла. Актуален стабильный поток заказов, тогда можно равномерно загружать производство, оптимизировать технологию. Когда количество заявок превышает возможности нашего производства, то можно фильтровать заказы: выбирать наиболее выгодные и рентабельные. Чтобы увеличивать количество заявок, надо регулярно давать рекламу, продвигать свой проект.

Преимущества SEO

• Стимулирует качество сайта и уникальность коммерческого предложение компании
• В перспективе даст наиболее низкую стоимость рекламы
• Даже после прекращения продвижения сайт будет приносить посетителей и доход
• Можно заниматься самостоятельно и не зависеть от сторонних факторов

Наша история. Многие годы продвигали сайт самостоятельно. Самой большой проблемой является отсутствие возможности обмена опытом. В Интернете бесчисленное количество статей по продвижению сайта. Существуют платные и бесплатные книги, курсы, консультации. Но всё это набор информации, который необходимо правильно применить к своему сайту. Все эти статьи безусловно хорошо. Вы всё сделали, как рекомендовали. Но сайт не продвигается в поиске или продвигается не так, как хотелось бы.

Что делать дальше? Путь здесь один: через пробы и ошибки. И важно, иметь возможность кем-то поделиться. У меня не было таких единомышленников. Возможно, наш блог позволит найти коллег по цеху, сделать практическое пособие для начинающих.

Почему надо продвигать сайт самостоятельно в поисковых системах

Если вы задумались о самостоятельном продвижении интернет-сайта, значит у вас уже есть готовый проект. Когда вы его создавали, то наверняка делали минимальную оптимизацию. Создавали структуру, категории, прописывали метатеги, определяли поисковые запросы. Вы уже достаточно далеко продвинулись в освоении навыков раскрутки сайта. Следующий шаг – начать продвижение. Продвигая сайт самостоятельно, вы получите следующие преимущества:

1. Экономия времени. Вы не тратите время на поиск исполнителей, контроль и оценку их деятельности. Лучше время распределить на развитие сайта
2. Нацеленность на рост продаж. Занимаясь SEO самостоятельно, вы планируете конкретные результаты – продажи. Агентства предлагают повысить позиции, увеличить трафик и т.д. Сами по себе эти факторы могут не привести к росту продаж.
3. Знание своего бизнеса. Вы хорошо знаете собственный бизнес. Данный фактор даст более значительный результат в продвижении сайта и развитии бизнеса. Вы достигаете конечной цели — увеличение прибыли.
4. Экономия средств. Окупаемость продвижения своими руками будет значительно выше. Вы можете самостоятельно строить планы и к ним стремиться. Часть времени на продвижение сайта Google, компании тратят на составлении отчётов, брифов, изучение бизнес-процессов компании клиента. Также значительные расходы идут на оплату менеджеров по продажам. Этих затрат не будет, при продвижении сайт своими руками. Можно вообще продвигать бесплатно, но покупка ссылок значительно повысит результат.
5. Получение опыта. Накопленный опыт и знания пригодятся вам в дальнейшем, когда захотите отдать СЕО на аутсорсинг. Тогда Вы сможете сосредоточиться исключительно на управлении бизнесом
6. Меньше рисков. Продвигая свой проект, вы ни чем не рискуете. При недостатке заказов всегда можно добавить клиентов из контекстной рекламы. При случае заказа раскрутки на стороне, придётся оплачивать продвижение даже без заметных успехов. Есть вероятность, что попадётся не компетентная команда.

В чём проигрывает раскрутка сайта самостоятельно

1. Регулярность работы. Агентство всегда выполняет задачи системно и регулярно. Покупает ссылки, добавляет контент, проводит оптимизацию. Когда Вы раскручиваете сайт самостоятельно, то надолго энтузиазма может не хватить. Когда сайт или интернет-магазин раскручиваются, продажи увеличиваются, то продвижению перестают уделять достаточно внимания. Со временем ваша интернет-площадка начинает сдавать позиции. В другой ситуации, сайт сразу не поднимается в поиске. Вы разочаровываетесь, бросаете дело на пол пути. Поэтому нужно научиться постоянно заниматься СЕО.
2. Использование платных сервисов. Для раскрутки нужны платные сервисы. Компания их покупает и ведёт десятки проектов. Для одного проекта покупка таких сервисов может себя не оправдать. Однозначно, что нужно использовать платные инструменты для продвижения сайта. Сейчас есть доступные тарифы, можно использовать бесплатные сервисы.
3. Разделение труда. Продвигая сайт в поисковых системах, вы все обязанности должны делать самостоятельно: дизайнера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, копирайтера, линбилдера и т.д. Здесь требуется большой объём знаний и навыков. Когда на всё не хватает времени, то лучше сосредоточиться на веб-аналитике. По возможности привлекать более узких специалистов. Часть рутинного труда можно передать помощнику.
4. Обмен опытом. В большой студии специалисты обмениваются опытом друг с другом. Есть корпоративные наработки, рабочие схемы и т.д. Продвигая сайт своими руками, вы можете долгое время совершать ошибки и не получать результат.

С чего начать продвижение сайта в Google

Шаг №1. Правильно организовать свою работу

Когда вы самостоятельно занимаетесь СЕО, то условно время распределяется следующим образом: изучение методик seo-оптимизации, аналитика, непосредственная работа над сайтом

То есть непосредственно практической работе вы выделяете лишь третью часть своего времени. Допустим, вы можете уделить сайту 3 часа в день. Из них лишь один час вы потратите на улучшение качества ресурса. Эти показатели можно значительно изменить если следовать надёжным руководствам и проверенным рабочим схемам. Чтобы заниматься продвижением самостоятельно, надо обладать достаточно большим количеством информации. Эта информация чаще всего не собрана в одном месте и не структурирована. Она может быть устаревшая или противоречивая. Информацию необходимо фильтровать, выделяя самое полезное.

Даже располагая нужными знаниями, вы должны постоянно держать их в голове. Многое забывается или требует правок, дополнений. Гораздо проще, когда под рукой есть руководство, которое можно использовать в деле. Данное руководство должно быть не просто книгой, которая может устареть за несколько дней. Информация должна обновляться в соответствии с новыми трендами поисковой оптимизации. Идея состоит в том, чтобы на базе этого блога составить такое руководство. Некий алгоритм раскрутки любого бизнеса самостоятельно методами Интернет-рекламы.

Шаг №2. Получить базовые знания по SЕО продвижению

— Можно начать изучать все тонкости СЕО из различных информационных статей. Не существует чётких руководств. Алгоритм гугл имеет более 200 параметров анализа. Каждый эксперт может истолковывать их по-своему. Но есть ряд основных положений, которые работают в независимости от времени и изменений алгоритмов поисковика
— Воспользоваться вводной информацией для начинающих пользователей из руководства Google
— Пройти курсы обучения СЕО оптимизации Google . Есть бесплатные тренинги
— Чтение книг по оптимизации
— Изучить предложения SEO-агентств

Шаг №3. Убедиться, что ваш продукт конкурентный и на него есть спрос

У вас сформирован бизнес-проект, и вы точно знаете какие направления надо развивать. В случае сомнений по спросу и конкурентности, то лучше продукт сначала провести тестирование в контекстной рекламе. СЕО продвижение имеет долгосрочную перспективу. Затратив много усилий, вы окажетесь в ТОП. Но потом может выясниться, что данный продукт не конкурентный и бизнес требует корректировки.

Шаг №4. Провести анализ и убедиться, что SЕО является наиболее эффективным видом рекламы для вашего бизнеса

Следует понимать зачем вам необходима поисковая оптимизация. Если получить клиентов, то существуют другие способами: контекстная реклама, социальные сети и т.д. Как разобраться какой вид рекламы наиболее эффективный для вашего бизнеса? Наверное, большинство SEO компаний ориентируются на больших клиентов. Там обязательно есть маркетолог, который анализирует виды Интернет-рекламы и выбирает наиболее оптимальный. При отсутствии штатного маркетолога решение необходимо принять самому.

Шаг №5. Спланировать стратегию продвижения своими руками

Как известно, есть три основные стратегии: повышение позиций в поисковой выдаче, увеличение органического трафика и расширение целевой аудитории. Частью стратегии может быть выбор продвижения по низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным запросам. Продвижение может осуществляться статейным материалом в блоге. Можно создавать новые посадочные страницы или работать над развитием старого материала. Часто вывод отдельных позиций в ТОП10 не может заметно повлиять на увеличение количества клиентов. Необходим более глубокий и взвешенный подход.

Шаг №6. Начать внутреннюю оптимизацию. Есть несколько способов внутренней оптимизации

• Академический. Оптимизация по рекомендациям ГУГЛ, чек-листам экспертов SEO рынка. Создавая сайт, вы не можете одновременно проводить конкурентный анализ всех страниц. Для этого требуется слишком много времени. Поэтому начинают оптимизацию по принятым правилам и принципам.
• Конкурентный. Ориентироваться на других конкурентов из ТОП. Вносить правки, после проведения конкурентного анализа. Вы определились с основными категориями товаров или услуг. Расставили приоритеты. Под них делаются посадочные и проводится конкурентный анализ.
• Экспериментальный. Вносить изменения и отслеживать результаты конверсии, например, в Google Analytics. Добавляете фишки, которых нет у конкурентов, но могут быть полезными для вашего ресурса. Бездумно внесённые правки с учётом конкурентного анализа не всегда приносят положительный результат.

Почему я отказался от услуг SEO-компаний

Большинство агентств работает по своей методике и стратегии. Они вряд ли будут рассматривать ваши идеи, варианты, стратегии. Отсюда возникают все сложности, перечисленные ниже.

1. Нет гарантий, обещаний и даже прогнозов и т.д.

Как вы знаете компании не гарантируют и не обещают конкретный результат. Напротив, считается не профессиональным что-либо клиенту обещать. Они берутся выполнить определённые действия, которые могут привести к какому-то результату. С одной стороны, всё правильно: никто не знает досконально как работает поисковая машина. Алгоритм меняется и совершенствуется. С другой стороны, если в портфолио больше сотни сайтов, то это большой массив данных для выведения статистики. Можно вывести усреднённые показатели роста трафика для конкретных ниш или запросов. На основании данных можно спрогнозировать рост трафика любого веб-сайта.
У меня есть сайт, который показывает 2 года постоянный рост трафика. Также есть график показателей в Google Analytics за этот период. За первые два года самостоятельного продвижения, показатели трафика росли в среднем на 20 % в месяц. Мне интересно знать, как эти показатели изменяться если оптимизацией займётся компания? А ведь ещё бывают провальные проекты. В основе СЕО лежит аналитика. Необходимым условием аналитики является прогнозирование результата.

2. Не могу оценить уровень компетенции компании

Поскольку компании не обещают нам результат, то как оценить качество их работы. Для этого предлагаются примеры или кейсы по продвижению (портфолио). Все они начинаются одинаково. Был плохой, не оптимизированный сайт. Над ним поработали и за полгода увеличили трафик на 1000 %. Результаты просто потрясают! Было 5 посетителей в день, а стало 50. А если сайт уже оптимизирован и имеет хороший трафик. Какие тогда используются механизмы для продвижения? Какая стратегия, как оценивается результат?

3. Сеошники ориентируются на привлечение трафика с поисковиков, но не на превращение посетителей в покупателей

Владельцев бизнеса интересует эффективность и окупаемость рекламы. Принципиально не важно какая будет задействована реклама: СЕО, контекстная реклама, социальные сети, комплексная реклама и т.д. Компании по Интернет-рекламе вряд ли предложат оптимальный вариант. Никто не хочет вникать в тонкости бизнеса, рассчитывать KPI, конверсию, стоимость лидов, возврат инвестиций и т.д. Или такая услуга будет очень дорогой. Но тогда теряется сам смысл рекламы, как способа увеличить прибыль компании. Здесь слишком много переменных, а результат зависит от факторов бизнеса (конкурентность, спрос). Тем не менее, имеет право существовать алгоритм вывода на рынок любого товара (блок-схемы, чек листы, кейсы, системы менеджмента и т.д.). Эта аналитика существует для крупных компаний, которые могут нанять команду экспертов. SEO-студии должны ориентироваться на окупаемость СЕО и рост прибыли заказчика.

4. Сложность коммуникаций

В компаниях все задачи решаются через менеджера проекта. Для меня было бы важнее на прямую общаться со специалистом. Некоторые вопросы могут быть упущены или не правильно поняты.

SEO продвижение сайта в Google в 2024 – как сэкономить

В SEO есть немало способов потратить время и бюджет на работу, которая на результат особо не влияет. Причем, это может забирать добрую половину доступных ресурсов. Так что стоит разобраться – на что необходимо тратиться, а без чего можно обойтись.

1. На этапе создания сайта следует попросить разработчиков подготовить ресурс к частному продвижению
2. Обратиться к частному SEO специалисту, который поможет разработать эффективную стратегию раскрутки сайта. Это позволит избежать топтаний на месте и не верных шагов
3. Техническая оптимизация перед раскруткой сайта значительно упростит продвижение проекта
4. Использование в продвижении самостоятельно инструментов искусственного интеллекта для написания текстов, заголовков, мета-тегов и т.д.
5. Чек-листы и руководства для рутинных задач. Можно составить самостоятельно или скачать в Интернете
6. Самостоятельное изучение CEO, бесплатные курсы, инструменты
7. Привлечение помощников (членов семьи, коллег) для шаблонных задач
8. Регулярное обновление контента. Часто выгоднее обновить страницу, чем создавать новую
9. Использование готовых материалов: иллюстрации из фотостоков, анимации, GIF-изображения и т.д.
10. Бесплатный линкбилдинг. Получение обратных ссылок через социальные сети, тематические форумы, сайты-агрегаторы, каталоги
11. Мониторинг конкурентов позволяет понять, какие стратегии работают в вашей компании, и сэкономить на неэффективных методах частного продвижения
12. Экономия на контенте. Лучше размещать меньше контента, но более высокого качества. Вместо того чтобы тратить деньги на платное продвижение, инвестируйте время и усилия в создание уникального, информативного и ценного контента. Это привлечет пользователей и может улучшить вашу позицию в результатах поиска.
13. Тайм-менеджмент. Если у вас есть 2 часа в день для частного продвижения, то как их эффективно их применить? Использовать планировщики задач, календари, напоминания, голосовые заметки (запись аудио, запись аудио с переводом в тексты)

Следуя этим советам, вы сможете эффективно продвигать свой сайт в Google в 2025 году, не тратя лишних денег.